又出圈了！家庭式轻喜剧为什么能引爆上亿流量？

本文主要介绍又出圈了！家庭式轻喜剧为什么能引爆上亿流量？，以及一些雨天狂魔 下载对应的相关知识点，希望对大家能有所帮助。

我有一个2000年代出生的表弟。他是一个沉默寡言的社会恐怖分子。他可以用一个词回，但决不能用两个词回。今年是他毕业进入职场的第一年。我他如何与年轻人相处。他说，他是工作环境中唯一的年轻人。正当我想象表弟的同事都是一手拿着报纸、一手端着茶杯的即将退休的人时，表弟补充道，他们都是80后、90后。我当场大喊，为什么90后已经不年轻了？你这样做就会被打！

你家里有值得打的弟弟吗？这不，最近一个叫辰辰的抖音账号成了知名人物。根据新的排名数据，其账号已出现在多关注者名单中。目前，抖音粉丝数超过2532万，快手粉丝数超过1956人。亿，小红书粉丝超过529万。通过“卑微兄弟+家庭喜剧”的设定，吸引了数亿流量，成为很多人羡慕的对象。

事实上，不只是辰辰，抖音等短视频很早以前就活跃着不少“家人团”创作者。他们用喜剧、反转、温情细节诠释了祖父母、父母、兄弟姐妹等各种家庭情感。

例如，小叮当一家在2022年两周内获得了62.4万粉丝，视频观看次数屡次突破100万+。以最具“反差姐妹”为核心吸引力，两对双胞胎姐妹对同一件事有着截然不同的看法。态度和反应给人一种爱学习的姐姐和没脑子的姐姐视觉和感官上的对比。网友甚至认为这位姐姐有明显的愚蠢，看起来不像是在演戏。

下图是我和姐姐的英语课本对比。一张上面写满了密密麻麻的纸条，另一张比她的脸还要干净。此外，演员还包括处于食物链顶端的母亲、被迫做家务的父亲、调皮的哥哥。一家人整洁、热闹、幸福。

再比如，2022年1月4日，主打家庭情景喜剧的暖家族在抖音发布了首部作品。一年后，其粉丝数达到8585W。本记主要记录了来自东北内蒙古的岳父与来自上海的女婿之间充满讽刺意味的家庭轶事。与话题度极高的婆媳关系不同，我们从家庭中的公公女婿关系出发，注重差异化。

更不用说我是田奶奶、疯小杨等热门账号了。他们都以脚踏实地的诚意记录家人的生活方式，从日常生活中提取素材，加工剧本，创作出有趣的片段。天生的爆笑感收获了一大批粉丝。

抖音上，有很多“家庭聚会”的短视频，有宠孩子、亲子买宝、三代同堂、婆媳关系、外国情侣……场景都是贴近日常生活，画风幽默，让用户百看不厌。即便是同一个话题，不同的家庭解读依然能让人心情愉悦。

相关数据显示，2022年抖音短剧日播放用户数较2021年增长67%，日播放量增长99%，破亿短剧点击率增长150%；快手短剧已累计日活跃用户26亿。作为戏剧品类的垂直细分，家庭剧账号正吸引着越来越多的博主。

一

为什么家庭喜剧短片如此受欢迎？

每次看到这样的视频，总能在评论里找到“脚本化”这句话。是的，尽管你知道很多视频都是有剧本的，可能不是真实家庭的日常生活，但它们仍然让人们趋之若鹜。就像很多小说电视剧一样，即使知道是演的，你还是会同情。至于家庭剧短视频为何如此受欢迎，我认为有三个原因。

1家庭剧中的补偿关系

晨晨的视频中，一个名叫张典的00岁男孩经常被大姐露露、二姐晨晨和妈妈“血压”。他要么被姐姐“骗”，要么被妈妈“殴打”。视频主要记录了他经常“耍花招”、卑微又搞笑的日常生活。

血统压制的清爽感，是对传统重男轻女观念的反驳，也是对新兄弟关系的补偿。心理学研究认为，人们为了克服自身生理、心理或其他方面的缺点，往往会以强补弱，即“心理补偿效应”。因此，家庭剧短视频火爆的首要原因就是补偿关系。

补偿关系是人们的需要得不到满足时的一种防御机制。它是指个体在心灵受到干扰时避免干扰、保持心理平衡的心理机制。它最早由弗洛伊德提出，并且常常处于无意识状态。主要有以下几种运用方式压制、升华、替代、否定、逆向形成、合理化、投射、回归。

家庭剧的补偿方式是替代。将自己的冲动转移到没有威胁的目标上是退而求其次的选择。就像经济学中的“替代效应”一样，比如你喝奶茶，不能喝古茶，你就选择Chamomochi或者其他品牌的奶茶。通过家庭情节短视频，用户可以从真实的家庭关系中抽象出来，以短视频为替代品，重塑各种家庭关系的定义和存在模式。

著名心理学家吴志宏曾说过“关系就是一切”。当这种“一切”带来意想不到的幸福时，越来越多的用户会选择这种替代品来弥补家庭中缺失的关系。

2.剧情中的替代身份

在看短视频的时候，你是否会有这样的感觉，好像自己在别人的短视频里活成了自己想要的样子？

营销界有句话“好故事会让顾客有参与感”。

产生代入感并不难。从某种意义上说，即使我们什么都不做，它本质上就已经存在了。最常见的替代是在小说中。只要小说里有主角，读者就会下意识地替换掉主角，甚至会为了替换的角色而在网上陷入激烈的争斗。在专业网络文章写手的理解中，有一个概念叫“读者情绪预测”，也就是说，想要成为顶尖的网络文章写手，就必须培养读者的写作意识。也就是说，在创作情节时，必须同时推测和预测读者的情绪。情节写出来，读者读完之后，会有什么样的情感和心理。

切换到家庭短剧视频，我们每个人都有家庭，都是家庭成员，所以我们情不自禁地把自己融入到角色中。这是基于一种身份，在视频中寻找自己特色的表达；也是到达一个场景，这个场景可能以前没有经历过，也可能经历过，至少是用户想看到的场景，就像很多读者会写同人小说一样，场景的真实性并不重要，重要的是达到你内心的期望。

3在剧情中寻找记忆的共鸣

网上有句话“我怀疑你在监控我的生活”，用来形容这些家庭剧短视频是最贴切的。大家之所以有这样的感觉，正是因为记忆的共鸣。

19世纪初，在指挥官的指挥下，一群拿破仑士兵迈着威严而整齐划一的步伐，走过法国昂热的一座桥。当他们即将到达桥中部时，桥突然剧烈摇晃，最终断裂倒塌，导致不少官兵和市民落水身亡。可见共鸣的力量，家庭故事短片，很多时候都能勾起用户美好的回忆。所谓记忆共鸣，就是重温以前的场景。

从科学上讲，记忆共振与大脑功能有关。人脑中有一个部分称为生物边缘系统，它与动机、情绪状态和记忆过程有关。它还参与体温、血压和血糖的调节，并执行其他内部环境的调节活动。当想到某个人或者某个美好的记忆时，人的大脑就会分泌一种叫做内啡肽的化学物质，它可以兴奋其他神经元。这种物质具有调节快感的作用。这就是为什么积极家庭关系的短视频如此令人上瘾。

市场上，很多品牌都会以怀旧为切入点，这也是记忆共鸣的一种应用。

2021年，小瓷瓶四十周年推出短片《妈妈的少女时代》。从爱美少女到成为母亲，小瓷瓶承载着几代人的记忆。从中，每个人都能看到每一步的闪耀之美和感人瞬间。我还看到了小瓷瓶里的珍珠膏的美丽。一经推出，就获得了一致好评。

生物边缘系统可以产生归属感。当用户通过记忆共鸣产生归属感时，粘性就会变得非常强。

二

家庭喜剧短片的要点是什么？

有人说，家庭剧短视频赛道是一个未知的市场空间。虽然近年来退出的情况不少，但从目前的名单来看，仍有市场潜力。分析以上短视频账号我们可以发现，要做一个好的家庭情节短视频账号需要注意四点

1、人物设计要鲜明

好看的皮肤都是一样的，但有趣的灵魂却是独一无二的。这种鲜明的个性就像一个有趣的灵魂。在辰辰账号中，一个要么被妈妈打，要么被姐姐欺负的卑微弟弟的角色，吸引了粉丝们的疯狂。从此，该账号迎来了粉丝增长的高峰期，成为多个的领军专家。

从生活中抓取原型并进行艺术处理来描绘后，与其让用户看到自己的影子，不如在P图后让用户看到自己的影子，这样才更有代表性。

就像我表弟一样，平时说话都是金子般的。当被到他喜欢做什么时，他说“说谎”；当我他学校里女孩多吗，他说“和尚”……连家里的长辈都听不懂他的回。但我们上网的人都知道，他喜欢平躺，而且学校里都是男生。如果用我表弟作为角色核心来记账，估计2000后都害怕直男了。

2提供营销材料

《家有儿女》之所以经久不衰，除了演员的演绎之外，里面的台词非常经典，笑点也很搞笑，可以用在很多营销活动中。一个好的视频号一定要懂得自发提供营销素材，让各大自发推广。我们知道，传播的要素包括信息源、传播者、接受者、消息、媒介和反馈。视频号要做的就是成为这个信息源。

信息的来源可以是杰出的人物，可以是耀眼的形象，可以是不经意的通俗文案，也可以是激发共鸣的情节。制作视频的时候，一定要有一个可以用来战斗的。如果一切都很普通，可能很难走红。

3、对家庭关系有清晰的定位

对于家庭情节视频账号来说，即使只有一个人的情况，整个故事也是以家庭关系为基础的，所以除了人物之外，家庭关系的定位也很重要。也就是说，即使不出国，家里每个人也必须有相应的地位，这样才不会在后期的剧本创作中崩溃。

比如，被网友亲切地称为“叠字妹”的账号“我是田奶奶”，半年时间就吸引了千万粉丝，并具有“话多、话多、话多”的独特搞笑风格。密集”。虽然它主要记录的是田奶奶，一位可爱的老太太，但记录者的身份却是田奶奶的调皮孙子。田奶奶的孙子真调皮。他闲暇时最大的乐趣就是想办法捉弄田奶奶。用户之所以如此喜欢田奶奶，不仅是因为奶奶本人，更是因为她身上蕴含的祖孙之爱。通过田奶奶，用户可以看到整个家庭的关系氛围。

4、有积极的幽默感和幽默感

我们经常谈论哀悼，但这并不意味着用户喜欢接受负能量。一个好的家庭情节短视频账号，不仅要避免一些争议，比如想对原生家庭施以罪孽，还要用幽默来吸引更多人看到不同的家庭相处方式，并以此来传递正能量。

搞笑的同时，让用户感受到满满的爱，传递出家庭中表达爱的正确方式，让用户通过自己的演绎感受到家庭关系的快乐，从而长久走下去。

家庭情节与其他剧情不同，更适合幽默演绎。幽默之所以让人快乐，是因为它击中了个体的焦虑情绪。

有一个故事，有一天，苏格拉底正在和他的朋友们讨论学术题。不知道为什么，他的妻子突然跑过来，先是咒骂了一声，然后又给他泼了一盆水，把他淋湿了。但苏格拉底只是微笑着对他的朋友说“我就知道打雷后会下雨。”因此，幽默可以缓解日常家庭关系中的焦虑。

2021年中国统计年鉴显示，目前我国有家庭49416万户，接近5亿户，平均每户28人。以家庭为核心的剧情演绎短视频覆盖广泛的用户群体，打破了年轻人流量主宰屏幕的壁垒。从小孩到老人都可以成为“网红达人”。人活在故事里，无论是补偿、替代还是记忆共鸣。只要你相信一些关于家庭情节的故事，你就可以付出很多，关心更少。

作者|从事新媒体运营10余年的花花小梦竹，管理过十多个不同行业的新媒体项目，目前从事文案策划，专注于文本研究。

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